990,00 CHF

Beschreibung:

Marketing-Planung und -Strategie: Modernes Marketing-Management * Suche nach Erfolgsfaktoren * Das Paradigma des Marketings * Veränderte Markensituationen * Veränderungen bei Konsumenten und Industriekunden Marketingstrategien, -segmentierung und -instrumente * Strategische Betrachtung * Zentrale Bedeutung der Segmentierung im Marketing * Die 4 P's und ihre Innen und Außeninterpretation Marketing-Planung: Entwicklung einer Marketingstrategie * Planungsprozess * Asking: Marktforschung, Kunden-, Konkurrenz- und Unternehmensanalyse * Seeing: Marktsegmentierung und Definition von Teilmärkten * Saying: Positionierung und Gestaltung des Marketing-Mixes * Initiating: Festlegung der Maßnahmen, Kontroll- und Steuerungsmechanismen * Einsatz von Methoden, Modellen, Mustern und Steuerungsprinzip Marketinginstrumente: Dynamik im Marketing: Produktlebenszyklen und Zwang zur Innovation * Umwertung der Instrumente im Produktlebenszyklus * Stärken-Schwächen-Analyse * Kreativität * Diversifikation und die Folgen Preis- und Produktpolitik * Strategische Preispolitik * Pricing * Kostennachfrage und konkurrenzorientierte Ansätze * Produktportfolio und Produktbewegungen * Segmentierung und Positionierung Distribution * Distributionskanäle * Franchising * Trade Marketing, Category Management und Vertriebsverbindungen * Vertriebssteuerungskonzepte und eigener Handel * Total Supply Quality Kommunikation * Kommunikationsziele und -strategien * Kommunikationsmaßnahmen (Werbung, PR etc.) * Mediaplanung * Werbeerfolgskontrolle